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豆盟科技正式登陆港交所,互动广告榜眼坐二望

发布日期:2019-03-16  浏览次数: 61

  2019年3月14日豆盟科技正式在香港联交所上市交易,成为2019年春节后,国内首家新经济企业登陆港股,被业界誉为中国互动广告第一成长股。

  招股书信息显示,豆盟科技成立于2013年7月份,是一家移动广告技术公司,通过广告网络为广告客户提供投放服务,为媒体提供变现服务。根据艾瑞咨询报告,按2017年收益计,豆盟为中国第二大互动广告公司,且公司市场份额由2017年的7.2%增加至2018年上半年的12.0%,于所有互动广告平台中排名第二。2015-2017年三年收入分别为人民币1.353亿元、2亿元及2.229亿元,三年间保持28.3%复合年增长率。2018年保持快速增长,截至9月30日收入为2.489亿元,同比2017年1.269亿元增长96.2%。

豆盟科技正式登陆港交所,互动广告榜眼坐二望一

(豆盟科技近年营业收入 根据豆盟科技招股书整理)

  一、 战略转型果断,成就互动广告第一成长股”

  近年公司快速增长的驱动力主要源于互动广告,根据招股书显示,互动广告服务的收益由截至2017年9月30日止九个月的人民币1650万元大幅增加至截至2018年9月30日止九个月的人民币1.6亿元,主要由于2017年业务重心策略性转移至互动广告服务,2018年互动广告服务的新客户数目增加。

  根据艾瑞咨询报告显示,互动广告于2016年兴起,按收益计,中国互动广告市场规模由2016年人民币1亿元增至2017年人民币11亿元,仅用一年增幅超过十倍,预计在2022年达到百亿,复合年增长率为60.5%,成为增长最快的广告形式之一。但即使如此,互动广告也仅占移动广告市场1%,而仅仅这1%就足够催生多家上市公司,豆盟科技正是充分把握了这一机遇。

豆盟科技正式登陆港交所,互动广告榜眼坐二望一

(互动广告市场规模,来源豆盟科技招股书)

豆盟科技正式登陆港交所,互动广告榜眼坐二望一

(移动广告市场规模,来源豆盟科技招股书)

  2017年,豆盟科技决定将业务重心从非互动广告服务策略性转移至互动广告服务,以紧贴移动广告行业的发展,此将最初为非互动广告设计的专有广告平台升级,开发新特色及功能以满足互动广告的需要。

  凭借豆盟团队多年的移动广告经验,在数据分析能力、广告优化技巧以及与广告主和媒体发布者关系的综合助力下,2017年当年即顺利完成此次转型,并一上来即稳坐中国互动广告第二把交椅,加上2019年成功登陆港股,一举奠定“中国互动广告第一成长股”的位置。目前公司市场份额已从2017年的7.2%提升至2018年上半年的12%,坐二望一且不断拉近与第一的距离。

  二、 切中行业痛点,实现广告主/媒体主/服务商共赢

  互动广告之所以能取得爆发性增长,与其优于传统广告的特点密不可分,不仅用户参与度更高,广告主投放效率也更高更可控,媒体发布者自然能取得更高效的广告投放收入,这样三方共赢的局面自然不难赢得市场,加上豆盟这类率先转移战略重心的服务商助推,传统广告业务向互动广告转移,引起了互动广告市场的爆发式萌芽。

  一方面广告主在越来越贵的流量面前,亟需找到更有效、性价比更高、更受用户欢迎的广告形式,互动广告无疑提供了这样一个更佳选择,H5为主的互动广告能给用户提供沉浸式的体验,并通过将广告产品包装成用户权益,使得用户在体验各种有趣的H5游戏中,获得丰厚的权益回报,并通过下载APP、注册成为广告主用户等方式领取相应权益,提升优于传统广告的点击及留存。

  另一方面媒体发布者特别是中小型新媒体,变现是个难题,大部分新媒体不具备品牌影响力、目标客户积累、数据监测分析,特别是互动广告还讲求设计策划等。中小媒体除了内容运营外,根本没能力建立专业的广告设计、运营及销售部门。豆盟提供从“广告客户引入-广告设计策划创意-广告位策划-广告正式投放-效果评估-利益分成”的一整套解决方案,相当于担当了新媒体的广告部门角色。媒体发布者只需安心做好内容及保证用户数量质量,即可通过豆盟科技这位“云广告”专家获得源源不断的广告投放收益。

 
 
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