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人人都想有个丑娃娃,阿里鱼生态化运营促进IP价值全面提升

发布日期:2019-04-10  浏览次数: 62

好看的皮囊还是有趣的灵魂,颜控派还是走心流?面对这个史上最难的玄学问题,直爽的王菊毫不犹豫地给出了自己的答案——好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。撂下“狠话”当天,菊姐便以北京领养日形象大使的身份参与到了领养流浪动物的活动中去,通过亲身实践让价值观落地。作为有趣灵魂的代言人,丑娃娃也随之走红,并在之后的杭州东站主题活动中C位曝光,渐渐成为许多年轻人的二次元新宠。

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阳光丑萌有个性世界人民都爱它

作为国内新晋的二次元网红,丑娃娃的来头可一点也不小,甚至可以说早就火遍了全球。从“狼叔”休·杰克曼到话题女王金·卡戴珊,从美国前总统奥巴马的小女儿娜塔莎到国内的当红偶像刘昊然,从DC、Hello Kitty联名款到北京的老佛爷百货,丑娃娃掀起的审美潮流早已突破了性别、年龄、地域、阶层等种种限制,由北美向世界范围蔓延。

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“主要看气质”,这句曾经风靡一时的网络流行语,放在丑娃娃身上无疑是最为贴切的。“不必过分注意外表”、“丑萌就是美”、“拥抱真实的自己”、“拒绝千篇一律”……丑娃娃有着迥异于传统审美的外观,同时又蕴含着乐观向上、积极开朗的精神内涵,外表和内心之间的强大张力,令它得到了无数人的喜欢。许许多多其貌不扬却又积极开朗的普通人,都能在丑娃娃身上找到强烈的自我认同感。

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原因很简单,丑娃娃本身就有一个超有爱的起源。插画师David为了逗身在韩国的女友开心,经常在书信中画一只名叫Wage的丑萌小怪物。而那个韩国女孩则将Wage用布缝了出来回寄给David,这便是丑娃娃的由来。所以说,丑娃娃身上的那种阳光、自信、快乐及拥抱真实自我的精神也是与生俱来的。

以丑娃娃IP为主角形象打造的同名电影《丑娃娃》(英文名:《UglyDolls》),同样讲述了一个一群长相丑萌,但是内心阳光的丑娃娃们一同在完美娃娃世界冒险的故事,充分诠释了丑娃娃“完美天注定,精彩靠打拼”的精神内涵。该影片由《怪物史瑞克2》《蓝精灵:寻找神秘村》导演凯利·阿斯博瑞执导,凯莉·克莱森、布雷克·谢尔顿、王力宏等知名歌手和演员参与英文版配音,未播先火,已在北美等地引起了强烈反响, 国内也会在暑期和大家见面。

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小人物、大情怀、正能量,丑娃娃大电影完美契合了阿里影业关于好电影的判断标准。于是,大力推进国际化的阿里影业与丑娃娃IP一拍即合,成为了同名大电影的联合出品方。与此同时,阿里影业旗下衍生品授权平台阿里鱼,更是凭借其根植于阿里巴巴生态体系的独特优势,对丑娃娃这一国际化IP进行了系统的包装和运作,从根本上拔高了IP本身在中国内地的商业价值。

各大场合频刷脸丑娃娃潮流本质深入人心

“我就是我,颜色不一样的烟火。”大数据显示,丑娃娃的粉丝多是95后、00后新一代的年轻人。他们充满爱心,标榜个性,对接受差异化和多样化持开放态度。这些特点与丑娃娃的精神内涵高度吻合,故而将释放出巨大的IP价值潜力。基于此,阿里鱼选择以年轻人喜欢的内容、生活场景、生活方式、明星、KOL为切入点,以生态化、立体化的方式影响和覆盖年轻人群,进而促使丑娃娃的潮流本质及其背后的蕴含价值观牢牢占据用户心智。

3月14日白色情人节那天,丑娃娃来到了三里屯最火的四家网红店——coookie9、全民K歌、杯欢制茶、夹机占,实地打卡参观,进而为粉丝们奉上了白色情人节最佳约会攻略。在此期间,这些无所不在且造型怪异的丑娃娃,引起了许多年轻人的强烈兴趣,一时间实力圈粉无数。

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大家喜欢丑娃娃,不仅仅是因为它丑萌的外表,更是因为其有爱又有趣的灵魂。在3.18丑娃娃携手王菊一同为领养日公益活动发声,呼吁大家保护流浪动物,因为每一个流浪动物都和丑娃娃一样是有趣的灵魂,全国24个城市的领养日一同参与联合发声,得到了许多粉丝的热烈回应。超级星饭团作为一个非常有公益心的APP,第一时间将丑娃娃联名公益活动用开屏曝光向更多人传递正能量。此次公益活动还得到了浙江风盛传媒的支持,让大家在杭城的地铁站都能感受公益传播的温暖。

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