热搜: 估值  姑获鸟  哪个哪个  豫剧  孟津  豫剧下载
 
当前位置:主页 > 传媒杂谈 > 内容

全媒体时代:纸媒专版如何凸显品牌优势

发布日期:2019-05-28  浏览次数: 69

摘 要:2017年《解放军报》改版后,“中国边关”进一步确立“大边关”报道理念,创新表达方式、转换叙事风格、延伸版面触角,在军地读者中留下了“亲切真挚”的时代面孔。全媒体时代,纸媒专版只有做足创新文章,坚持内容为王、“软中有硬”、贴近基层的叙事风格,运用平实与理性的讲述方式,才能在新的竞争格局中凸显品牌优势。

关键词:“中国边关”专版;创新呈现;品牌优势

全媒体时代,舆论场之变带来新闻理念新挑战。

某种意义上说,“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的出现,使宣传策划、行文落笔既要做到“话语响亮”,又要达到“平实理性”。对于纸媒特别是纸媒的新闻专版而言,“平实理性”自有其不可辩驳的力量所在,也因此成为提升报道影响力的重要因素。

边关一域,势关天下。在传媒手段日新月异的今天,曾经被视为信息孤岛的边关,早已融入时代浪潮,成为主流媒体争相挖掘的新闻富矿。信息技术的发展一方面增加了表达机会,丰富了传播方式,有利于新闻的快速传播,另一方面,也致使出现信息杂芜、受众阅读习惯变化、媒体竞争加剧等现象。

当下,传播媒介面临的一大挑战,就是公信力的塑造与整固。在“人人都有麦克风”“人人都有话语权”的自媒体时代,在传播领域中,报道的深度与信息的多少已不再是问题,“真与假”很成问题。

在这种新闻语境下,如何通过创新表达方式、转换叙事风格、力求亲切真挚,提升边海防宣传报道的传播力、引导力、影响力、公信力,让更多人关注边防建设和发展变化,从而凝聚人心、增强全民国防意识,是边防报道必须面对的现实课题。

《解放军报》“中国边关”专版,是专门聚焦边海防一线的新闻专版。平实与理性,是这一专版的一个重要特色。若干年前,在一次社会主义晚报办报特色讨论中,毛泽东主席曾提出“软中有硬”的报道理念。笔者认为,“软”代表平常、实在,“硬”代表立场、道理,“软中有硬”用通俗的表达阐明了一个理念,那就是好的新闻表达必须平实而理性,既有温度、接地气、冒热气,又观点鲜明、富有战斗性。

真理只有经过时间的沉淀,才能显示出其内在的魅力。今天重读毛泽东主席这一重要论述,无疑给人一种豁然开朗之感:全媒体时代,纸媒专版只有做足创新文章,办成高端媒介,才能在新的竞争格局中凸显品牌优势。

全新改版后的“中国边关”专版,进一步将平实与理性作为须臾不忘的品牌特色。自2017年以来,已推出近百个专版、刊发400多篇图文稿件。采编实践中,初步探索出全媒体时代纸媒专版凸显品牌优势之路。

一、厘清版面定位:坚持内容为王,进一步确立“大边关”报道理念

知道自己拥有的优势是什么,才能最大限度地用好这一优势。

20世纪90年代初,“中国边关”专版前身“今日边海防”栏目创办伊始,为了厘清版面定位,刊登了这样一则“致读者”—在我国2.2万公里的边防线和1.8万公里的海防线上,处处都有边防军人为国放哨站岗。“今日边海防”专栏大力讴歌和宣扬艰苦奋斗、忠诚守边、勇于牺牲、无私奉献的戍边英雄,报道广大指战员加强边防建设的新经验、新成就,介绍人们对强边固边建边的新思考、新探索,撷取边海防的奇异景色、奇特风情、地理变迁、历史掌故,帮助读者长边疆知识,增爱国豪情。

无论从政治、社会还是媒体视角,边防军人这个群体都显得特殊而重要。一是特征更鲜明。边防军人具有因职业特性而形成的精神特质,作为驻守艰苦偏远地区的军人群体,需要媒体关切。二是传播性较强。边防部队是特色鲜明的基层部队,其新闻故事极易产生情感共鸣和互动,相关事件和话题的传播效应往往更强,媒体报道不可或缺。三是报道价值大。传统新闻价值理论中对“接近性”的要素表述,包括“地理上的接近、思想上的接近、感情上的接近”,凡是具有“接近性”的新闻事件,受众关心程度和新闻价值就大,边防军人是全国人民甚为牵挂的军人群体,与之相关的报道时时处于受众关注的“聚光灯”下。

习近平主席视察解放军报社时强调,对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。多年来,专版精准定位报道“坐标”,积极探索作为,力求在策划、文风等方面凸显特色,在报道上力求贴近边防一线,让“硬”新闻变得更“软”,更加平实近人,更加以理服人,形成《解放军报》报道的一大亮点,产生了一定的品牌效应。伴随着强军实践的铿锵步履,全新改版后的“中国边关”专版围绕“内容创新”这一根本,进一步确立“大边关”报道理念,拓宽关注视野,创新表达方式,聚焦边海防建设的新风貌新气象,在深度挖掘、故事拓展等方面下足功夫。基于对报道主体和主要受众的考量,回望“中国边关”专版的成长轨迹,可以从以下几个维度厘清版面定位。

 
 
相关新闻

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行
 
Copyright © 2014-2018版权所有All Rights Reserved 删稿联系邮箱:sheng6665588@gmail.com