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椰树椰汁迷恋“美女大胸”背后:董事长亲自设计包装 年年被质疑 正面临市场危机

发布日期:2019-03-06  浏览次数: 200

  椰树椰汁的包装设计

  是无数设计师打死也想不通的未解之谜:

  字体一定要大!

  颜色一定要艳!

  logo一定要显眼!

  近年,因“辣眼睛”走红网络的椰树椰汁又摊上事儿了,有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。

  2月13日,就椰树椰汁广告恶广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

  椰树集团则表示,从未宣传过有丰胸效果,都是网友找茬。

  董事长亲自操刀辣眼睛的广告

  ▼

  2019年,椰树椰汁更换了新包装,但是大胸美女的元素依然没改。新包装的瓶身上印有代言人徐冬冬的照片,配文案“从小喝到大”,这波文案被网友纷纷吐槽低俗并有歧义,质疑其将产品定性为“丰胸神器”涉嫌虚假宣传。

  产品代言人徐冬冬,是一名走性感路线的影星,代表作有《余罪》《西虹市首富》等。

  据澎湃新闻报道,椰树集团工作人员13日回应称,公司从未宣传过有丰胸效果,都是网友找茬,“从小喝到大”这句话是代言模特徐冬冬本人说的,想表达的意思是从小时候开始喝椰树椰汁,不是说她的胸从小喝到大。椰树还称,与徐冬冬2010年就有合作。广告都是公司自己的创意。

  2月11日,徐冬冬也曾在微博回应称自己言论无误,但该微博随后被删除。

  实际上,这种审美独特、且充满挑逗、暗示意味的广告风格,椰树椰汁已经沿用了十几年。从2006年开始,椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告,不同版本演绎至今,穿着清凉、白皙丰满的美女一直没变,黑白蓝黄红全部都有的配色也体现在椰树集团的方方面面。

图/椰树椰汁户外广告

图/椰树集团2016年新春开门红大会现场

  你说设计难看,配色辣眼睛?对于椰树集团,这是重要的产品标识,要好好保护。

  查询天眼查可知2019年椰树集团两次发起诉讼均与擅用包装有关。

  你说这种广告低俗?椰树集团表示:这是一种文化,而且值得写在大门口标榜宣传!

图/网友拍摄于椰树集团大门口

  2016年,椰树集团对人体的热爱达到峰值,推出了胸模瓶火山岩深层矿泉水。

  当时,胸模瓶包装同样引发广泛质疑。2016年9月,椰树集团在接受《海南日报》采访时回应称:胸模瓶是展示女性美,胸模瓶矿泉水一投放市场就遭受异议,显然是竞争对手看到该产品受消费者欢迎而产生嫉妒,进行无理的投诉、恶意的攻击。

  这种“被害者”的论调,和今天“网友找茬”的回应如出一辙。

  曾有网友吐槽:

  “椰树椰汁的广告设计师帮董事长挡过原子弹。”

  据21财闻汇报道,最早的时候椰树椰汁确实有美工团队,大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工们承包负责。

  但由于一些摩擦,设计师团队被撤下职务,椰树椰汁的设计也自此由王光兴董事长亲自操刀了。

图/2002年椰树椰汁的广告,美女还不是胸模,配色还比较低调

  也就是说,从2006年风靡至今的“撞色”广告设计,正是出自椰树集团董事长、创始人王光兴之手。

 
 
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