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[财经]都市丽人内衣好不好?都市丽人库存之苦加

发布日期:2020-06-30  浏览次数: 154

  去年8月,公司还委任萧家乐为新行政总裁,以及进行了其他高级管理人员人事调整。

  从具体规划和动作来看,都市丽人显然做好了大刀阔斧转型的决心,但策略与策略之间的矛盾性,让不少投资者对其转型方向表示担心和质疑。

  在上述转型计划中,都市丽人在品牌层面表现为,定位年轻化、高端化转型。包括聘请新生代影星关晓彤代替林志玲为代言人,推出“做自己的偶像”为主题的年轻化路线的新商业广告,以及设计和推广新品;扭住家庭消费入口,升级革新老旧门店,开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店,并以全新的形象开设第7代贴身衣物门店。在销售方面,公司推出包括回归专注实用、功能和性价比较高的产品;拓展业务至低线城市。

  矛盾点在于,销售方面进击下沉市场、清理过期库存,而品牌方面则定位年轻化、高端化转型。高端化的品牌形象与下沉式的低端销售,是否会左右互搏,模糊品牌调性?

  就此问题致电都市丽人,截止发稿,未获回应。

  一位投资者表示:“除了打价格战,都市丽人没有其他的优势可言,只有回到以用户为中心,精准定位,才有可能重回市场。行业在变化,消费在升级,希望这家服装巨头能规划好未来的道路。”(jiangjiao@lanjinger.com)

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