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暂关90%门店亏损达1.2亿 “中国版维密”都市丽人

发布日期:2020-07-04  浏览次数: 200

  新冠疫情冲击线下零售,导致全球纺织服装市场集体遇冷。维密英国分部面临破产,有“中国版维密”之称的都市丽人日子也十分艰难。继去年巨亏13亿元后,近日,都市丽人发布盈利预警,预计今年上半年将再度亏损不少于1.2亿元,疫情期间公司及其加盟商关闭了约90%的门店,直到3月下旬疫情有所好转,公司门店才陆续开始恢复营业。

暂关90%门店亏损达1.2亿 “中国版维密”都市丽人

  而在公司关闭门店期间,都市丽人则变身为“口罩丽人”,跨界加入到口罩的生产行列。天眼查数据显示,2月25日,广东都市丽人实业有限公司发生工商变更,经营范围新增“设计、生产和销售非医用口罩”。

  公开资料显示,都市丽人成立于1998年,旗下包括“都市丽人”、“欧迪芬”等品牌,产品包括文胸、居家服、保暖衣、袜子等品类。

  前期,都市丽人靠亲民的价格和迅猛扩张的加盟店,迅速在三四线城市站稳脚跟。

暂关90%门店亏损达1.2亿 “中国版维密”都市丽人

  2012年,维密还处于黄金时期,同期的国内内衣市场却很极端,要么是价格昂贵的奢侈品牌,要么是廉价的“三无产品”,都市丽人的出现填补了中段的市场空白。同期,都市丽人签下林志玲,迅速打响品牌名声,其门店也是遍地开花。自2011年以来,都市丽人的营收就保持着高速增长,至2015年达到近50亿的高峰,较2011年翻了近三倍。同期净利润同样节节攀升至2015年的5.4亿元。2015年,都市丽人门店数巅峰时期超过8000家。

  但野蛮扩张未能让都市丽人持续上升。2019年,都市丽人的业绩突然暴雷,当期营收规模降至41亿元,净利润则亏损近13亿元。

  数据显示,到2019年末,都市丽人的分销网络只有5970家门店,短短一年就关了1335家门店,其中关闭自营门店137家,关闭加盟店1198家。

  近日,都市丽人发布公告称,经过初步评估,截至2020年6月30日的六个月,都市丽人预计亏损不少于1.2亿元,去年同期为盈利3550万元。

  对于上半年亏损的原因,都市丽人董事会表示,受疫情影响,该集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。门店关闭也导致营收减少。

  据都市丽人披露,该集团及加盟商今年2-3月中旬暂时关闭了约90%门店,不过,都市丽人关闭的实体门店约于3月下旬开始恢复营业。

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  都市丽人其实也意识到了自身的经营困境,并早就开始大刀阔斧的改革,谋求转型。

  2019年6月,都市丽人将代言人从林志玲换成了“国民闺女”关晓彤,并投入了巨额的营销费用。但结果不如不如当年志玲姐姐的惊艳。

  其财报显示,2019年都市丽人的销售及宣传费用高达16.13亿,较2018年增长了9.65%。

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  但此举被外界看成是,都市丽人吸引年轻消费者的转型方式之一。

  而错过无钢圈文胸的那几年,都市丽人也错过了电商风口。短时间内,爱慕等电商内衣品牌崛起,再度瓜分了诸多市场份额。

  有分析人士认为,除了打价格战,都市丽人没有其他优势可言。

  都市丽人的文胸产品基本都在百元以内,据CBNData消费大数据,少女人群对于文胸的消费主要还是集中在百元以内,并且都市丽人所处在的“50-100元”中档价位市场份额有较明显的增长。

  换而言之,都市丽人试图拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口,也就是所谓的下沉市场。

  目前,都市丽人仍有接近6000家店,每年有5000万客户购物,2.5 亿次人进门店,是覆盖最多、销售最广的内衣品牌。

  遭遇阵痛后的都市丽人,尽管甩掉了一些历史包袱,但在行业瞬息万变、消费升级的背景下,能否扭转形象,提高市场占有率,一切仍未可知。

  摘自:金融界、全景财经

 
 
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