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国美与优农协会合作 供应链赛道渐拥挤

发布日期:2018-01-27  浏览次数: 50

根据国美与优农协会的战略合作协议,国美将充分利用用户、数据、平台、渠道、服务方面的优势,结合中国优质农产品开发服务协会的优势资源,共同打造“优质农产品区域公用品牌发展计划”。据记者了解,优农协会在近几年打造了盘锦大米、中宁枸杞、赣南脐橙等上百个区域农产品公用品牌。国美互联网CMO林杰表示,国美将不只为农产品提供销售渠道,还会对这些品牌以自营扶持的方式进行推动。据了解,国美线上商城的优质农产品销售专区最迟将于2018年3月上线。

根据协议内容,在渠道建设方面,国美将携手优农协会在线上搭建“优质农产品品牌馆”专区,在线下实现精品展示,线上线下打通,并通过美店的分享返利机制,将优质农产品推向消费者。在品牌建设方面,国美与优农协会将举办大型评选活动,实现IP资源联合,打通传播资源,深度挖掘优质农产品的商业价值,放大品牌效应,共同促进地方优质农产品公用品牌的建设和发展。

电商零售等企业在近年来逐渐开始切入产品供应链上游。阿里京东等的生鲜频道,线下盒马鲜生、超级物种等纷纷建立自己的供应链体系。顺丰、圆通等物流企业也进入供应链赛道,在其微信公众号等渠道销售产地直发的产品。电商物流、线下零售等加注供应链体系建设,使得赛道逐渐拥挤。它们纷纷推出产地、价格相差无几的爆款产品,比如“智利车厘子”、”江西赣南脐橙”等,实际上并不利于产品差异化。

未来,各大企业在加强供应链体系建设的同时,还需打造属于自己的特色产品IP,在这种趋势下,国美与优农协会在农产品品牌建设方面的合作显得十分有必要。

 
 
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