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抖音如何让更多原创音乐被听见

发布日期:2019-01-08  浏览次数: 91
抖音如何让更多原创音乐被听见



在新旧音乐产业转换之际,产业链的很多环节都有待打破和重建,我们乐于看见抖音这样的“搅局者”给音乐行业带来更多活力,也期待更多的音乐人和原创音乐被听到、看到。

上世纪70年代,安迪?沃霍尔曾对未来做出两个预言:“每个人都可能在15分钟内出名,每个人都能出名15分钟。”随着短视频时代的到来,15分钟已经可以缩减到15秒了,与此同时,作为短视频的BGM,也一同具备了制造流行金曲的能力。

从去年走红的《心愿便利贴》《答案》《离人愁》到《佛系少女》《可不可以》《生僻字》,这些歌在无数个有趣的短视频中被使用,而它们的走红也让我确信“人类的本质就是复读机”的事实。

最近,QQ音乐、酷狗音乐、虾米音乐、网易云音乐的个人听歌年终盘点接踵而至,当一年的时间被浓缩在三四个听歌维度里,除了唏嘘还是唏嘘。跳出来看,如果说音乐APP的年终盘点记录的是个人偏好,那么以抖音为代表的短视频平台的年度音乐盘点,记录的则是这个时代最主流大众的音乐喜好。

接下来,笔者将以《2018抖音音乐年度盘点》为例,拆解隐藏在大数据背后的新发现。

抖音流行金曲的背后

说到抖音,很多人会联想到“抖音神曲”,往往与低质、魔性、洗脑等词汇相关。

但根据盘点数据显示,抖音上使用量最多的爆款歌曲里,既有《小星星》《学猫叫》这样标准的流行音乐,也有以《纸短情长》为代表的民谣音乐,还有以《目不转睛》为代表的说唱音乐。

 

换句话说,抖音更像是一个流行金曲制造机,风格多元,具有足够的包容性,且歌曲质量并不低。其实,大众对于抖音的“神曲化”和郑钧对于“音乐榜单都是屎”的担忧本质上是一样的,当下不是没有好歌,只是缺乏好歌被发现的机制。

除了对当下流行金曲的挖掘,抖音也成功让一些经典老歌翻红,被大众所知。比如获得抖音年度最虐歌曲的《讲真的》,便是音乐人曾惜2015年发行的作品;而抖音年度最佳翻唱由方宇杰翻唱的《答案》摘得,最初由杨坤、郭采洁演唱的版本发布于2014年。这也侧面证明了发现机制的重要性。

 

当然,不只是老歌,抖音在新歌的宣发上也积累了不少成功案例。2018年,吴亦凡、鹿晗、胡彦斌、郭采洁、邓紫棋、王力宏等就相继在抖音上宣传并首发新歌,并取得了不错的传播效果。

比如邓紫棋、王力宏在抖音首发的新歌《倒数》和《南京南京》,分别获得了183.2w和100.4w的点赞,二人的各自粉丝数也高达1038w和274w。

 

在平台助推下,“明星艺人+魔性旋律+抖音平台=全网爆款”的短视频推广公式似乎也在不断被验证。毫无疑问,以抖音为代表的短视频内容传播方式,已经悄然打破了音乐行业原有的宣发生态。

重新定义音乐宣发2.0时代

在之前的文章《从春晚、彩铃、选秀到短视频,聊聊音乐宣传渠道的变迁逻辑》中,我曾提到,随着国内移动互联网环境的成熟,内容消费逐步呈现出两个有意思的变化:一方面,消费者对内容消费和网络社交的需求不断增大,消费习惯逐渐成熟;另一方面,传统的互联网用户从一二线城市迅速扩展到了三四五六七八线城市。

这也导致传统的文字和图片形式已经满足不了当下的用户需求,而更具观赏性、接受门槛更低的短视频成为了大众用户更为偏好的内容消费方式。

事实上,当我们随便打开一个音乐APP的热门榜单,接近一半甚至更多的歌曲都来自像抖音这样的短视频平台。无论是流行音乐、土味情歌还是古风音乐,在抖音这个超级流量池的孵化下都具备了被挖掘走红的可能。在抖音之前,还没有任何一个平台能够如此批量化地推红歌曲,并从短视频扩散至各大音视频平台和社交网络,引发全民性关注。




 
 
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