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豆瓣FM归来:秧苗遇水新生

发布日期:2019-08-11  浏览次数: 77

  曾经受制于版权不足,豆瓣FM流失大量用户,现在拥有最多版权的腾讯音乐成为背后支撑。如同逐渐枯萎的秧苗遇水,这个走过9年的应用,走向新生。

豆瓣FM归来:秧苗遇水新生

  作者|新浪科技 李楠

  互联网社区各有特色,衍生的应用有时也会带上“母体”的特点。豆瓣FM之前从豆瓣分拆,但依然有豆瓣印记。如果给它打标签,“小众”、“文艺”可能会是热门选项。

  2005年,豆瓣诞生。2009年11月4日,豆瓣FM正式上线公测,并逐渐从单出网页应用,到成为独立网站,再到独立的App,不断成长。这是一次个性化推荐算法的尝试,豆瓣希望给用户提供最契合与最舒适的使用体验。

  一定程度上,可以说豆瓣做到了。虽然之后的在线音乐市场中,豆瓣FM走向沉寂,但离开的用户,还对其精准推送留有印象。在它归来之时,给予回应。

  曾经受制于版权不足,豆瓣FM流失大量用户,现在拥有最多版权的腾讯音乐成为背后支撑。如同逐渐枯萎的秧苗遇水,这个走过9年的应用,走向新生。

  算法推荐催生

  2009年,中国在线音乐市场发展迅速,但版权与付费情况不容乐观。

  艾瑞咨询相关报告指出,2009年中国在线音乐市场规模同比增长8.2%,达到1.4亿元;其中,88.3%来自网络广告收入,用户付费仅占5.1%。用户免费、广告主付费成为在线音乐服务商的主流营收模式。报告提及,94.1%的中国网民在过去一年中没有为音乐内容付过费。

  豆瓣记录FM产品上线时的情形,这样描述:“过去十年,数字音乐的崛起给传统唱片业带来了巨大的挑战,同时也是前所未有的机遇。对于从业者,用狄更斯《双城记》里的话说,这是最差的时代,也是最好的时代。”

  据艾瑞咨询分析,自2002年起,中国在线音乐进入成长期,在互联网的高速传播下,盗版和免费下载盛行,版权问题逐渐成为关注重点,版权纷争逐渐严重。而国际唱片业协会(IFPI)《2012年数字音乐报告》指出,中国数字音乐的比重为71%,盗版率为99%,盗版来自网盘和非法下载网站。

  因为市场高速成长,大量参与者入局。然而要把握机遇,长久走下去,并不容易。九年下来,豆瓣FM在这个市场留下了独特印记。

  《好奇心日报》描述豆瓣历史时,引用到其创始人阿北的一句话,“我们非常想做算法推荐,豆瓣算法能力也非常好,但是一直没有一个很好的产品的样子,那我们在里面研究也非常充分,但这个事情很快就想到在音乐上面是充分的。”体验良好的推荐,成为豆瓣FM的招牌。

  在回顾豆瓣FM诞生一周年时,豆瓣日志写道,“我们期待,无论是在家里、工作场所、咖啡厅还是交通工具,无论是在休息、等候、娱乐还是工作,无论是固定还是移动设备,无论是希望发现新的音乐还是作为背景收听,豆瓣电台都能够给你提供最契合、最舒适的使用体验,随时随地,想听就听。”

  所谓“与喜欢的音乐不期而遇”,给用户留下深刻印象。在豆瓣FM回归之时,有网友这样感叹,“在世界上真的很难找到谁比豆瓣FM的私人电台更了解我”。类似的情况,在虾米音乐和网易云音乐也有发生,尤其后者,个性化推荐成为其快速崛起的助力。然而对豆瓣FM来说,在萌芽过后,却因版权大战等走向沉寂。

豆瓣FM归来:秧苗遇水新生

  版权大战消隐

  在百度指数曲线上,单就豆瓣FM本身的搜索情况来看,从2013年到2015年前三季度,都是热度高峰期。不过,大致是2014年夏,网易云音乐超过豆瓣FM;2015年秋,虾米音乐又赶到豆瓣FM之前。

蓝色为豆瓣FM,绿色为网易云音乐,黄色为虾米音乐

蓝色为豆瓣FM,绿色为网易云音乐,黄色为虾米音乐

  豆瓣曾是一个小众网站,豆瓣FM则是小众中的小众。而豆瓣终究走向大众视野,豆瓣FM却没跟上。在之前相对沉寂的这些年,豆瓣FM发生了什么?据官方向新浪科技介绍,2013年1月豆瓣FM尝试付费模式,商业化进展缓慢,而音乐版权大战愈演愈烈,豆瓣FM在“内忧外患”的压力之下缓慢前行。

  版权角逐,巨头争战,对一众小商家来说,是不得不面对的艰难挑战。

  2013年,网易云音乐上线。2014年,酷狗酷我合并,与海洋音乐等组成中国音乐集团。2015年,天天动听与虾米音乐合并,组建阿里音乐。同年,百度音乐与太合音乐合并。2016年,中国音乐集团又与QQ音乐合并,成为如今的腾讯音乐。一轮整合下来,中国在线音乐市场实际上格局已定。且版权市场在这轮调整中逐渐规范,巨头甚至以独家版权为武器,展开攻防,版权库存不足的商家无可避免地流失用户。

 
 
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